SEO Блог - про оптимізацію сайтів під пошукові системи

Вага сторінки

Розпочнемо з теорії, про те яким же чином пошуковик визначає сторінку, яка найбільше підходить за конкретним запитом чи, як це звучить сеошною мовою, найбільш релевантну сторінку.

Кожна сторінка має свою вагу за тим чи іншим запитом. На вагу сторінки впливає декілька внутрішніх факторів:

• кількість ключових слів на сторінці;
• місцезнаходження слова на сторінці
• наявність ключового слова, в тегах <title>, в тегах <h1>-<h6>, <strong>, <em>, <b>, <i>, в мета-тегах description, keywords;
• відмінок і число в якому вживається слово.

Отже, об’єднуючи всі ці фактори, у сторінки з’являється певна вага.

Припустимо, що користувач задав в пошуковику який не будь запит. Пошукова машина серед усіх проіндексованих сайтів знаходить ті, де зустрічається це ключове слово. Далі на сайтах, які вибрав пошуковик, він знаходить найбільш релевантну сторінку і у пошуковій видачі показує по одному посиланню (самому вагомому) на сайт, на якому, на думку пошуковика, користувач знайде інформацію, яка його цікавить. Іншими словами, у видачі буде по одному посиланню на кожен сайт, де зустрілось ключове слово.

Щоб визначити самостійно, яка сторінка є найбільш релевантною за конкретним запитом, можна використовуючи розширений пошук в Google чи в Yandex.

Якщо ви новачок у оптимізації, то у вас можуть виникнути наступні запитання на рахунок найбільш релевантних сторінок:

1. Якщо існує сторінка 1, яка є найбільш релевантною за запитом «оптимізація сайтів», але пізніше з’являється сторінка 2, у якої також ключове слово «оптимізація сайтів». Як зробити так, щоб сторінка 1 лишилася найбільш вагомою і взагалі який сенс робити дві однакові сторінки з однаковим ключовим словом?
2. Часто потрібно вивести в топ головну сторінку, як це зробити?

Перше запитання вирішується наступним чином: ми створюємо посилання зі сторінки 2 на сторінку 1, вказавши у якості тексту (анкору) «оптимізація сайтів», таким чином вага сторінки 2 частково перейде сторінці 1. Якщо з’явиться третя, четверта, п’ята сторінка з таким же ключовим словом, то робимо аналогічно, тобто щоб всі сторінки по черзі посилалися на попередні.

Друге запитання вирішується майже аналогічно але як правило ми не можемо в анкорі (тексті посилання) вказати якесь ключове слово, якщо для нас важливий зовнішній вид сайту. Ось чому, вага буде передаватися але якщо з сайтом проводиться внутрішня оптимізація, то цього буде не достатньо, якщо ж робіт по внутрішній оптимізації не проводилось, то частіше всього за будь-яким запитом головна сторінка буде самою релевантною. Недостача ваги піднімається за рахунок розміщення зворотніх посилань.

Внутрішня оптимізація

Нехай у нас є сайт site.ua, є семантичне ядро, ми для кожної групи запитів знаходимо найбільш релевантну сторінку, яку будемо оптимізувати (звичайно така робота проводиться, якщо у нас вже є контент, якщо ж ми пишемо контент під запит, то пошук найбільш релевантної статті нам потрібен тільки для того, щоб лишити посилання на знайденій сторінці на необхідну нам, для передачі ваги).

Кількість ключових слів на сторінку

Звичайно ж, чим більше ключових слів зустрічається на сторінці, тим більша ймовірність того, що користувач знайде на сторінці інформацію, яка його цікавить. За цим принципом сайти певно б ранжувалися, якби у веб-майстрів не було стимулу попадати на перші сторінки в пошуку. Але з-за можливості заробляти на трафіці, веб-майстри прийшли до чорних методів оптимізації, які порушують правила пошукових систем, ціль яких є просування у пошуку. До таких методів належать: будівництво дорвеїв, клоакінг та інші. Ми маємо деякі знання про ці методи але тут не будемо розповідати, так як ми не є прихильниками вищевказаного. Тим більше більшість із цих методів чорної оптимізації гарно працювали декілька років назад, зараз пошуковики постійно покращують свої алгоритми і тому сайти, які підозрюються в чорній оптимізації, попадають в бан або песимізуються (погіршуються їх позиції у пошуку).

Зараз, на думку більшості оптимізаторів, потрібно робити СДЛ (сайти для людей). За бажанням ви знайдете в інтернеті багато інформації про методи чорної оптимізації і зрозумієте, що ми маємо на увазі, говорячи про СДЛ.

Отже, виходячи з того, що ми робимо сайти для людей, то потрібно запам’ятати одну істину. Текст повинен бути читабельним, не потрібно в нього засовувати багато ключових слів, також він повинен гарно сприйматися користувачами. Є негласне правило: «в тексті можна використовувати не більше 7% ключових слів від всього об’єму тексту.» Також потрібно використовувати інші фактори, які впливають на вагу сторінки за запитом, які описані нижче.

Теги і метатеги, які впливають на вагу

Нижче приведені теги, в яких потрібно використовувати ключові слова. Якщо пошуковик зустрічає ключові слова чи словосполучення в тегах, які наведені нижче, то він звертає більшу увагу на них ніж на звичайний текст.

<title>

Перше, на що ми звертаємо увагу, так це на те, що вказано в тегові <title>. Там необхідно вжити ключове слово чи словосполучення, яке містить у собі ключове слово, бажано у тому ж відмінку, і якщо це словосполучення, то краще щоб ключове слово було на початку словосполучення.

мета теги keywords, description

З власного досвіду можу сказати, що на тег keywords можете не звертати увагу, а якщо є вільний час, то можете додати декілька головних ключових слів, які характеризують сторінку.

А от до тегу description потрібно ставитися дуже прискіпливо! Від цього тегу може дуже залежати відвідуваність сайту. Як правило у пошуковій видачі в опис сайту показується вміст description, так як не тільки позиція у пошуковику дає потрібний результат, а і те, як ви зацікавите користувача описом того, що він побаче перейшовши за посиланням із пошуку.

теги <h1>-<h6>

Це теги заголовків різного рівня. H1 — найбільш суттєвий. H6 — найменш суттєвий і відповідно, дає найменшу вагу.

теги <em>, <strong>, <b>, <i>

Існує багато думок на рахунок даних тегів. Хтось каже, що теги візуального виділення <i> і <b> не впливають на вагу, хтось рахує навпаки, але є така думка серед сео-спільноти, що теги розподіляються за вагою наступним чином (у порядку спадання):

1. <strong>;
2. <b>;
3. <em>;
4. <i>.

відмінок, число, в якому використовується слово

Ту все зрозуміло. Не дивлячись на те, що пошуковики вміють розпізнавати не тільки відмінок а й число, у якому використане слово і навіть синоніми, все рівно більшу вагу за запитом «автомобіль» буде мати сторінка, на якій зустрічається саме слово «автомобіль», а не «автомобілі». Ось чому при підборі семантичного ядра сайту, майте на увазі, що порядок слів у запиті також має значення. На приклад, Gsearch.com.ua (невеличкий блог про seo) за запитом «seo блог» знаходиться в Гуглі на 14 позиції, а за запитом «блог seo» 45 позиції. Зверну вашу увагу, що в залежності від вашої айпі адреси, а також від того скільки часу пройшло з моменту публікування цієї статті до того часу, коли ви її будете читати, пошукова видача може відрізнятися, це залежить від того наскільки плідно я буду далі працювати над блогом, а також у мене Київський айпі.

Отже, грамотне використання тегів при верстці дає свій ефект, тому коли пишете тексти для сайтів звертайте особливу увагу на семантику верстки і «людяність» текстів.

Висновок

Що ж на мій погляд на сьогодні достатньо. Вибачаюся за таку довгу перерву між статтями, загруженість роботою і навчанням не дозволяє публікувати гарний матеріал частіше. Було б добре мати помічника для блогу, адже ідей і матеріалів для написання статей дуже багато, а от з часом проблеми.