Внутрішня оптимізація. Частина 1
Існує два основних методи які використовуються при просуванні сайтів - внутрішня і зовнішня оптимізація.
Сьогодні піде мова про внутрішню оптимізацію. Розіб’ємо статтю на дві частини, щоб вона краще засвоїлася. В першій частині піде мова про підготовку, а у другій безпосередньо про оптимізацію сайту.
Введення
Зрозуміло із назви, що внутрішня оптимізація - це певні дії, які спрямовані на оптимізацію всередині сайту, які не потребують капіталовкладень. Особливо тішить те, що часом якісної внутрішньої оптимізації вистачає для того, щоб потрапити в топ видачі пошуковика.
Звичайно добре, якщо ви знайомі з цим до того, як розпочали створювати сайт, щоб при першій появі пошукових роботів на вашому сайті, уже були виконані необхідні дії.
Але якщо це не зроблено, не варто переживати, завжди можна реабілітуватися.
У попередній статті ми говорили про навігацію по сайту — в принципі, це перший пункт в успішному просуванні сайту, адже важливо, що би при появі нової сторінки на сайті, робот міг легко дістатися і проіндексувати її.
Семантичне ядро
Семантичне ядро — це набір слів, за яким проводиться пошукова оптимізація сайту.
В першу чергу, вам потрібно написати всі слова і словосполучення, які підходять тематиці сайту, які приходять вам у голову. Після цього варто зробити корекцію отриманого списку. Для цього потрібно скористатися статистикою, яка надається Гуглом чи Яндексом. Не варто забувати, що дані, які надаються цими статистиками, приблизні — наприклад, статистика Яндексу пропонує сумарну кількість запитів, які містять ключове слово. Тобто, якщо користувач увів запит і переглянув дві сторінки пошуку, то у статистиці зарахується 2 покази. Для просування сайтів в Україні, варто користуватися гугловою статистикою, оскільки, вона більш точніша і в Україні пошуковою системою Google користується порядку 70% користувачів.
Отже, коли ви визначили, за якими словами відбуватиметься оптимізація сайту. Ми рекомендуємо створити екселівський файл, у якому буде вказано запит і його частота, у майбутньому туди можна додати позиції сайту у пошуковиках на момент початку оптимізації, але оскільки ви поки не знайомі із спеціальними інструментами, які допомагають автоматично збирати позиції сайту за пошуковими запитами, то не будемо вас примушувати шукати свій сайт у багатомільйонній видачі.
Окрім цього було б добре оцінити, наскільки реально попасти у топ за даним запитом. Для цього зазвичай підраховується середні показники ТІЦ і PR сайтів, які знаходяться у першій десятці видачі. Про це ми розкажемо пізніше, але зараз, заходячи на перед, скажемо, що ці показники ніяким чином не впливають на ранжування у видачі (за ТІЦ ранжуються сайти у Яндекс.Каталозі), але за ними можна оцінити рівень розкрученості сайту. Окрім цього можна подивитися за основними запитами вік “топових” доменів, так як при ранжуванні, у тому числі, пошуковики віддають перевагу сайтам з “віком”, які зарекомендували себе.
Таким чином у вас у арсеналі є список ключів, за якими будуть проводитися роботи, а також частоти запитів і уявлення про конкуренцію у тематиці.
Яку вибрати частоту?
Якщо ви не плануєте вкладати гроші в оптимізацію сайту, тобто хочете тільки за рахунок внутрішньої оптимізації потрапити в топ видачі, то вам потрібно вибирати низькочастотні, низькоконкурентні запити, з якими працювати далі. Зауважимо, що часто легше просунутися за запитом із частотою 100 000 в місяць, чим за запитом із частотою у 100. Як згадувалося вище, це пов’язано із конкурентністю запиту.
Для прикладу сайту компанії, яка продає телевізори, не вигідно витрачати на оптимізацію за запитом «телевизор», так як користувач, перед тим як здійснити купівлю, як правило проходить шлях запитів «телевизор» → «телевизор Panasonic» → «купить телевизор Panasonic TH-R42PV8 Black». Останній запит, це вже кінцевий запит користувача, який хоче купити телевізор.
Таким чином отримуємо, що сайтам які продають вигідніше просуватися за низькочастотними запитами — це, по-перше, менші витрати, по-друге, цільова аудиторія. Хоча, якщо на вашому сайті не тільки телевізори продаються, але і пишуться новини із «світу телевізорів», тобто користувачу є що почитати, тоді є сенс просуватися і за більш високочастотними запитами.
Унікальний контент
Коли ми визначилися із семантичним ядром, потрібно писати, писати і ще раз писати контент.
Любий пошуковик перевіряє ваш контент на унікальність, ось чому у випадку, коли хочете отримати гарні позиції у видачі, не крадіть чужі статті, пости і т. п., пошукові роботи відразу це побачать і занизять сайт.
Якщо ви ведете блог, то коли закінчуються думки, можна знайти статтю, яка підходить вам по тематиці і спробувати описати її словами (написати рерайт). Також, можна знайти статтю іноземною мовою і перекласти її (доречі, це найпопулярніший спосіб отримання унікального контенту). Якщо у вас погано з іноземними мовами, завжди є можливість замовити переклад у якому не будь бюро перекладів, зараз є можливість замовити дану послугу як в інтернеті, так і в офлайні за нормальні гроші.
Не забувайте поповнювати сайт контентом постійно, так як сайти, які не оновлюються, втрачають позиції і авторитет у очах пошукових систем. Також, чим більше у вас унікального контенту певної тематики, тим вище позиції вашого сайту у пошуковиках.
