Секрети ефективності рекламних кампаній
Успіх рекламної кампанії в AdWords залежить від трьох основних складових: структурної будови, ключових слів і рекламних текстів. Підвищення ставки без гарної структурної побудови, вірно визначених ключових слів і якісних рекламних текстів не дозволить домогтися високих результатів.
Структурна будова
Добитися успіху простіше, якщо використовувати в акаунті структурну будову сайту, який ви рекламуєте. Тобто, кожен продукт або одиниця бюджету повинна бути вами представлена окремо відповідною кампанією. Різні групи продуктів та ключові слова різної тематики повинні представлятися всередині кампанії різними групами оголошень. Для того, щоб створити тематичні групи оголошень, потрібно спробувати прорахувати які набори слів буде використовувати цільова аудиторія для пошуку вашого продукту чи послуги.
Ключові слова
Ваша кампанія буде набагато успішнішою, якщо ви будете підбирати групи ключових слів і впорядковувати їх не тільки за принципом смислового зв’язку з рекламованим товаром чи послугою, але і, дотримуючись балансу між словами специфічними та надто загальними. Рекламований сайт, а також сайти конкурентів підкажуть вам ідеї для підбору ключових слів. Крім цього, існує інструмент підказки. Малоефективні ключові слова потрібно видаляти у ході рекламної кампанії, так як успіх залежить не від кількості, а від якості ключових слів.
Рекламні тексти
Для того, щоб оголошення були максимально ефективними, не варто змішувати в одному тексті інформацію відразу про всі продукти. Простіше для вас і для цільової аудиторії, створення текстів у відповідності зі структурою кампанії. Користувач повинен отримувати з тексту інформацію про продукт або послугу, крім того, текст повинен спонукати користувача до дій, що перетворює його з потенційного клієнта або покупця - до реального. Слова повинні бути ретельно підібрані у відповідності з тематичною спрямованістю тексту. Використання в рекламному тексті ключових слів робить його більш ефективним. Для кожної групи оголошень краще створити декілька рекламних текстів, а який з них краще визначить сам Google AdWords.
Таким чином, маючи на увазі ці три секрети ефективності, можливо домогтися більш високих результатів. Підбирати ставки для груп оголошень і окремих слів, а також керувати позиціями рекламних оголошень.
